Dolny Śląsk - promocja z dozą ironii

Dolny Śląsk właśnie wyszedł z pocztówki i wszedł w autoironię. Dolnośląska Organizacja Turystyczna zapowiada premierę nowego spotu promocyjnego regionu pt. „A ty czego nie wiesz o Dolnym Śląsku”. Film odcina się od klasycznej, wygładzonej promocji i zamiast kolejnego zestawu „ładnych kadrów” proponuje satyrę, humor i grę ze stereotypami.

Produkcja, zrealizowana przez Grupa MagicLine, stawia na odważną narrację i świadome łamanie schematów. Spot pokazuje podróżowanie po Dolnym Śląsku z dystansem – bez nadęcia, za to z puszczeniem oka do widza. Twórcy bawią się wyobrażeniami o turystyce, wyciągając je na pierwszy plan tylko po to, by zaraz je podważyć.

Humor jako strategia, nie ozdobnik

Satyryczna forma nie jest tu przypadkiem. To przemyślane narzędzie komunikacyjne, które ma przyciągać uwagę odbiorcy i budować emocjonalną więź z marką regionu. W czasach, gdy odbiorca scrolluje szybciej niż kiedykolwiek, Dolny Śląsk decyduje się mówić językiem bliższym współczesnej wrażliwości – lżejszym, bardziej autentycznym i mniej „folderowym”.

Jednocześnie, mimo lekkiej konwencji, film konsekwentnie pokazuje to, co w regionie najważniejsze: różnorodność krajobrazów, bogactwo przyrody, dziedzictwo kulturowe i historyczne oraz potencjał Dolnego Śląska jako destynacji całorocznej. Humor nie przykrywa treści – raczej ją wzmacnia.

Międzynarodowe doświadczenie za kamerą

Za reżyserię odpowiada Michał Zieliński, a sama Grupa MagicLine to studio wielokrotnie nagradzane na międzynarodowych festiwalach reklamowych – od Los Angeles, przez Cannes, po hiszpańską Tortosę. To doświadczenie widać w jakości realizacyjnej i spójności konceptu, który łączy rozrywkę z komunikacyjną precyzją.

Kampania na szeroką skalę

Spot kierowany jest do szerokiego grona odbiorców, szczególnie do turystów poszukujących nieszablonowych doświadczeń i komunikacji wykraczającej poza standardowe formy promocji. Premiera internetowa zaplanowana jest na 12 stycznia, a film będzie wykorzystywany w kampaniach online, mediach społecznościowych oraz podczas krajowych i zagranicznych wydarzeń branżowych i targów turystycznych.

Nowa produkcja wpisuje się w długofalową strategię budowania rozpoznawalnej, nowoczesnej marki turystycznej Dolnego Śląska – opartej na autentyczności, kreatywności i komunikacyjnej odwadze. Region nie próbuje być „jakiś”. Próbuje być sobą. I najwyraźniej dobrze się przy tym bawi.